pp电子7月15日，第三届“上海制造佳品汇”开幕，连续第三年参与的小红书把户外露营完整地搬到了现场，帐篷、露营车、露营桌椅、钛杯等陈设，让参观者们感受到了浓浓的露营风。

　　“这个场景让我一下就回到了户外露营的时候pp电子。过去一年多，我和朋友们差不多一起体验了一二十次露营，露营已经成为了我的生活方式之一，甚至为此购买的露营装备也已经融入到了我的居家生活里。”在长宁来福士的“上海制造佳品汇”打卡现场，小红书创作者“河边大大”说。

　　“作为近一两年新兴生活方式，露营已经走红成为大众化的户外休闲方式。小红书此次以‘露营经济’为主题参与佳品汇，是希望以露营为案例，充分展现消费新趋势对于生活新向往、产品新需求、消费新场景的推动，展现新消费的新活力、新动能。”小红书公共事务总经理熊键表示。

　　作为露营社群“一月一露”主理人，陆梦凡切实地感受到了过去一年多露营热度的变化。

　　2021年初，作为露营爱好者的陆梦凡，抱着希望有更多人“一个月去户外露一次”的想法，创办发起了“一月一露”活动。去年2月第一次活动时，总共只有3组人参与。而随着露营热度逐渐升温，到了五六月份时，参与活动的人数达到了四五十组。等到了2021年9月时，参与“一月一露”活动的人猛增到了三四百人。

　　“现在光是我们社群内部已经有四五千人，加上慕名而来的人就更多了。为了疫情防控以及保证大家的体验，我们现在都需要限制参与的人数。”陆梦凡说。

　　作为生活方式社区的小红书也是从2021年初开始对露营重点关注。“经历了疫情，有更多人开始选择本地游、周边游，从2020年开始就有很多人去到户外野餐，曾掀了一波野餐热潮。后来我们从用户发布的笔记看到，越来越多的人开始接触露营，使用的工具从原来的野餐垫，到后来购入帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备，这让我们相信露营将会成为新兴生活趋势。”小红书社区户外内容运营大春表示。

　　不久之后，小红书就投入资源开始运营露营内容。通过扶持维护优质创作者、上线话题活动、流量扶持、发起行业活动等等方式，促使小红书站内露营创作者与内容快速增长。

　　小红书发布的数据显示，今年4-6月，小红书上“露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。

　　今年6月pp电子，研究机构易观分析发布《2022年中国露营市场专题洞察》，显示社交内容类平台是用户获取露营信息主要线%的占比，成为该报告中用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。

　　实际上不仅仅是露营，众多生活新趋势也在小红书诞生、聚集与破圈，这其中不少最初发源地就是上海。比如最近走红的飞盘、腰旗橄榄球、骑行等，最初一大部分核心玩家正是上海的年轻人，而咖啡特调、热红酒、剧本杀等也从上海走红全国。

　　“上海被认为是中国生活方式最多元、创新意识最强烈的城市之一。同时上海也聚集了最具活力也最愿意尝试创新的人群，这使得各种新兴生活方式、新趋势可以从这里产生。而在它们的推动下，上海也成为了中国新消费浪潮的策源地。”熊键分析。

　　2021年初，察觉到露营开始有变热的迹象后，当时还在一家旅游出行类公司工作的张怡决定试一下。趁着清明节假期，他尝试着做了第一场露营活动，“没想到效果很不错，我们当时合作的营地一下就爆满了。”

　　很快，张怡决定离职，创办轻户外旅行主题品牌“光源探索”，开设光源（Light）露营营地。

　　张怡的营地恰好赶上了露营的快速发展期。截至目前，光源探索已经在江浙沪拥有了6个露营营地，其中上海营地数量达到4家。

　　有数据显示，截至目前，上海本地营地数量达到几十家，绝大多数在近两年创办。

　　据大春介绍，在发现露营受到用户欢迎后，小红书一方面加大创作者与内容的运营，同时也开始着力构建露营交易闭环。

　　2021年9月，小红书成立旨在服务优质露营地商家的IP“露营公社”，随后上线了自研露营地预订系统，该系统针对露营行业的特点，对露营地评价体系进行了优化，可以让用户被种草后实现直接预订。

　　数据显示，截至今年6月底，小红书上入驻的营地的数量已经超过1000家。不少营地通过接入小红书露营地预订系统，大大提升了营地数字化水平，提高了运营的效率。

　　带动露营地预订同时，小红书也打通电商交易板块pp电子，推动用户边看边买。在小红书上，小绿洲打造了“户外生活方式买手店”，关注露营、骑行、路亚、滑雪等多种户外运动，覆盖了多种场景与品类。

　　对露营地和露营装备商家来说，内容社区带来的价值除了对于新趋势的捕捉，同时这些新趋势中的新人群，也给品牌在研发、营销上带来了“共创”的灵感。

　　国内高端帐篷品牌自由之魂，曾经在小红书上，接到用户希望为某款帐篷加装雪裙的诉求。经过一番研究后，发现这一需求在某一些地域环境确实存在一定的功能性，于是决定在新产品上添加该元素。自由之魂将雪裙做了可收纳系统，与自己做减法的设计理念进行了融合。

　　露营热直接带动了露营装备等产业发展。不仅国内高端露营装备供不应求，中低端入门级装备也处于产销两旺的状态，催生了一大批国产露营装备品牌。

　　在新兴露营品牌大热荒野创始人朱显看来，在国内露营热推动下，将会出现更多更懂得国内用户需求的露营装备，也将会推动国产露营装备品牌快速崛起，成为产业发展的新亮点。如今，大热荒野也决定进军这一市场，推出自己品牌的露营装备。

　　据自由之魂创始人王吉刚介绍，两年前自由之魂更多是专业发烧友购买，并且以国外市场为主。露营热爆发后，自由之魂在国内销量迅速上升，总销量从2016年时年销量900顶增长至2021年4000多顶，并在2021年实现了盈利。为了应对持续爆发的露营热，自由之魂已经将原材料备货到了2023年之后。

　　张怡也在观察露营装备市场，不过眼下他更关注“营地+”带来的巨大带动作用，包括营地+水上运动、营地+亲子教育、营地+娱乐活动等等。

　　对于营地周边产业与乡村的带动，也是张怡关注的重点。光源露营的营地集中于上海淀山湖附近，张怡介绍，有村民向他反馈，光源露营以及其它营地对于周边村庄餐饮、零售消费拉动非常明显。

　　光源露营也开发出“露营+酒店”的产品，在当前炎热天气下pp电子，用户可以选择白天体验露营、晚上入住酒店。这不仅为酒店带来了相当不错的客源，对周边景区也产生了一定的带动。

　　一月一露举办露营活动时，常常会选择订购预制菜，商家将烤肉等食材打包后送到各个帐篷。在这些新需求的催生下，今年3月，一家名为“荒野吃饭”的公司成立，其主要业务就是专门为营地提供露营美食和内容体验。

　　艾媒咨询今年6月发布的报告显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到约750亿元，带动市场规模约为3800亿元。预计到2025年这两个数字将分别上升至约2500亿元、15000亿元。

　　为了支持露营产业的健康可持续发展，扶持露营品牌、尤其是中小露营品牌，小红书也推出了多项措施。

　　2021年11月，小红书联合多方力量推出国内首份《无痕露营倡议》，呼吁避免露营中的不文明现象。今年6月初，“小红书露营季西安站”启动，小红书宣布为当地推出“露营品牌扶持计划”，通过流量资源支持当地露营内容与品牌；同时在西安落地“露营学堂”，邀请小红书露营地运营专家、国内优质露营地运营商、露营博主等，为本地露营地从业者提供培训，助力露营地品牌发展。

　　据介绍，露营只是小红书社区众多新兴趋势的代表之一。过去两年小红书发布的年度十大生活趋势中，相继提出了酒变甜、无糖主义、外出露营、在家健身、山系生活、空气炸锅炸万物等趋势，在每一个新趋势背后，延伸出众多消费新亮点。

　　去年下半年开始空气炸锅热潮就被小红书上众多用户和商家关注，空气炸锅减脂餐pp电子、空气炸锅美食、空气炸锅预制菜等层出不穷。奥维云网数据也显示,2022年第一季度，空气炸锅线个月实现翻倍以上增长。

　　“新趋势正在内容社区中不断涌现，而它带动了更多消费新场景的诞生，进而推动新品牌、新产业的发展。对于小红书来说，我们将持续发挥平台作用，通过线上线下相结合，积极助力上海发展时尚消费品产业，支持上海全力打响四大品牌。”熊键表示。